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A JOHNNIE WALKER tem uma história de
determinação que se estende por três gerações de uma família.
Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e
destilação do uísque. Johnnie era filho do fazendeiro, Alexander
Walker, que morreu em 1819, e o rapaz, então com 15 anos, era
muito novo para continuar tocando a fazenda da família.
Com a venda da fazenda, John abriu uma
pequena loja em 1820 na cidade de Kilmarnock, localizada no
oeste da Escócia, investindo £417 no novo negócio. O pequeno
estabelecimento vendia chás, vinhos, bebidas e comidas secas,
começando a desenvolver uma clientela de alta reputação.
Enquanto isso, o mercado de uísque estava mudando no mundo
inteiro. As destilarias, muitas delas ilícitas, começaram a se
profissionalizar e Johnnie viu uma grande oportunidade de
ingressar nesse ramo de atividade, começando a destilar seu
próprio uísque. Utilizando toda sua habilidade, iniciou a
produção, vendendo o produto para seus clientes, que logo
começaram a exigir um nome para o uísque. Foi neste momento que
o uísque ganhou o nome de JOHNNIE WALKER. Em 1857, o filho de
John, Alexander, assumiu os negócios da família com a morte de
seu pai.
Em 1865 surgiu o percussor do Black Label
chamado Walker Old Highland Whisky, mediante a combinação de
cerca de 40 dos melhores maltes e uísques de grãos escoceses,
envelhecidos por, no mínimo, 12 anos. Em 1867, criou a etiqueta
para o uísque, muito parecida com a etiqueta atual do Black
Label. Em 1876, conseguiu registrar como marca, o modelo da
tradicional garrafa quadrada, introduzida em 1870, e as cores
preta e ouro das escritas de seu rótulo. Em 1880, abriu
escritório na cidade Londres, por onde exportava seu produto
para o resto do mundo. Quando Alexander morreu em 1889, deixou o
negócio para seus dois filhos, George e Alexander. Alexander
ficava responsável pela produção dos uísques e George viajava o
mundo estabelecendo uma rede de distribuição. Em 1920, podia-se
encontrar os uísques Johnnie Walker em 120 países. Nas décadas
de 30 e 40, investiu no setor de distribuição para popularizar
ainda mais a marca pelo mundo.
O resto da história é o sucesso de uma
marca que se espalhou pelo mundo.
A linha do tempo
1909
Quando George e Alexander Walker
perceberam a oportunidade de desenvolver uma marca global no
início do século XX, foi criado Johnnie Walker Red Label, um
uísque destilado 8 anos e antes conhecido com Very Special Old
Highland Whisky, que possuía uma seleção inigualável de maltes
em sua composição, garantindo assim sua superioridade. Eram mais
de 35 tipos, tendo como principal o Cardhu, reconhecido malte
das Terras Altas da Escócia (Highlands).
Johnnie Walker Black Label (um uísque
destilado 12 anos e antes conhecido como Extra Special Old
Highland Whisky) foi criado em virtude da demanda, no mercado
internacional, por uísques com características mais suaves. Foi
o primeiro a carregar a afirmação de ser 12 anos no seu rótulo,
pois os mais de 40 maltes utilizados na sua composição são
envelhecidos por, no mínimo, 12 anos. Em 1920, já era
distribuído em mais de 120 países, alcançando uma qualidade
inigualável.
1932
Com a intenção de a garrafa acompanhar o
movimento do mar, Alexander Walker II criou o Blend Swing
(envelhecido 15 anos), inspirado na receita do Johnnie Walker
Black Label.
1992
Lançamento no mercado dos uísques Blue
Label (feito a partir de uísques raros e envelhecido 21 anos) e
o Gold Label (18 anos).
1997
Lançamento no mercado do uísque Green
Label (puro malte e envelhecido 15 anos).
Uma jóia rara
Johnnie Walker Blue Label Baccarat é o
resultado de uma parceria histórica entre a mais tradicional
Cristallerie do mundo e a mais renomada família produtora de
uísque. Nessa edição especial e limitada, o Blue Label se
apresenta num decanter Baccarat, com design que remete ao frasco
de um perfume. Assim como um frasco de perfume reúne as notas
mais marcantes de uma fragrância, o Blue Label Baccarat é uma
versão especial da bebida, mais intensa e concentrada. O design
exclusivo Baccarat possui características que ressaltam o sabor
do uísque. Essa preciosa garrafa vem numa caixa de couro azul,
com um livro que conta as origens do Blue Label. Na sua
composição, o master blend mistura os maltes mais raros e de
características mais marcantes da Escócia. Não existe um número
exato de maltes e nem idade mínima de envelhecimento. Com edição
mundial limitada de 4 mil unidades o produto é vendido hoje pelo
valor de R$ 10.000,00 (dez mil reais), distribuídas para 20
países. A preciosidade foi lançada no Brasil em novembro de
2005.
Striding Man
O famoso logotipo da marca, chamado de
Striding Man, ou andarilho, foi lançado em 1909, ao mesmo tempo
em que os renomados uísques Red Label e Black Label. A
tradicional figura, com chapéu de pele de castor, túnica
vermelha, calça branca botas de montaria, e monóculo inquisitor,
foi criada primeiramente pelo popular cartunista Tom Browne,
como uma homenagem de George e Alexander Walker a seu avô e ao
progresso, pioneirismo e a saga da família Walker. O símbolo foi
redesenhado através dos anos por uma sucessão de grandes
artistas plásticos como Basil Partridge, Leo Cheney, Clive Upton
e Michael Peters. Sua roupa foi alterada ocasionalmente e
diferentes posições foram adotadas, mas nunca perdeu o conceito
de "continuar andando", se tornando um dos logotipos mais
reconhecidos no mundo e um verdadeiro ícone da industria de
bebidas alcoólicas. O ícone da marca ganhou sua última
reformulação visual no ano de 2003, quando a marca apresentou
suas novas garrafas e rótulos. Além desse elemento gráfico
dominante, a garrafa quadrada e o rótulo inclinado sempre deram
caráter próprio às embalagens de JOHNNIE WALKER.
Os slogans
1976: Born 1820 - still going strong.
1996: Taste life. (Red Label)
2000: Keep Walking!
Os dados
Origem: Escócia
Fundação: 1865
Fundador: Johnnie Walker
Sede mundial: Kilmarnock
Proprietário da marca: Diageo plc
Capital aberto: Não
Chairman: Lord Blyth of Rowington
CEO: Paul Walsh
Faturamento: US$ 3 bilhões (2006)
Destilarias: 27
Presença global: 200 países
Presença no Brasil: Sim
Maiores mercados: Estados Unidos, Grécia e
Brasil
Funcionários: 22.000 (Diageo)
Vendas: 150 milhões garrafas/ano
Segmento: Bebidas Alcoólicas (uísque)
Principais produtos: Red Label, Black
Label, Green Label, Gold Label, Blue Label
Ícones: As garrafas quadradas e o homem
andarilho
Slogan: Keep Walking.
Website: www.johnniewalker.com
A marca no mundo
Atualmente a JOHNNIE WALKER possui 27
destilarias espalhadas pela Escócia, vendendo cerca de 150
milhões de garrafas (10 milhões de garrafas a mais que seu
principal concorrente) por ano em mais de 200 países. A cada
segundo são consumidas cinco garrafas de JOHNNIE WALKER ao redor
do mundo.
Você sabia?
O RED LABEL é o uísque mais consumido e
conhecido do mundo, tendo o Brasil como quarto principal mercado
para a marca no mundo, atrás somente dos Estados Unidos, das
lojas do Freeshop e da Grécia. Tem uma fatia de 49,4% no
segmento standard (oito anos), segundo o Instituto de Pesquisas
Nielsen.
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